Креативная экономика регионов: как малые города превращают таланты в реальный доход

По данным Life.ru и RTVI, президент АНО «Креативная экономика» и директор «Российской креативной недели» Марина Монгуш представила креативную экономику как отдельный сектор, где стоимость создают не сырьё и объём производства, а идеи, дизайн, интеллектуальная собственность и человеческий талант. В центре разговора — регионы, малые города и моногорода, которым предлагают искать собственную экономическую «суперсилу». Для городской среды это означает простой сдвиг: культура и дизайн рассматриваются не как декор, а как инфраструктура занятости, туризма и локального бизнеса.

Креативный сектор перестал быть приложением к культуре

По словам Монгуш, креативная экономика уже встроена в повседневный городской маршрут. Навигация, архитектура улиц, концепция ресторана, локальная одежда, кино и общественные пространства — элементы одной производственной цепочки. В ней участвуют разработчики, дизайнеры, архитекторы, урбанисты, авторы брендов и создатели контента.

Экономическая логика здесь отличается от заводской. Предприятие зарабатывает на серии и масштабе. Дизайнер добавляет к стандартному товару узнаваемый узор, историю и позиционирование. В результате цена формируется не только материалом и себестоимостью, но и идеей. Эта идея может быть объектом интеллектуальной собственности и самостоятельным активом.

В интервью Life.ru приводятся такие показатели: доля креативной экономики в российском ВВП выросла с 2,8% в 2017 году до 4,2% по итогам 2025 года. Объём валовой добавленной стоимости, по данным собеседницы издания, достиг 8,26 трлн рублей. Средняя зарплата в секторе, согласно приведённым данным Росстата, увеличилась с 86 тыс. рублей в 2021 году до 143 тыс. рублей в 2024-м. Число занятых в креативных профессиях с 2019 года выросло на 12,3%.

Цифры не отменяют структурного дефицита. Таланту нужны заказчики, инвесторы, профессиональная среда и помещения — для работы, обучения и презентации проектов. Без этой связки регион получает отдельные инициативы, но не устойчивый сектор.

Региональная модель вместо столичной монополии

RTVI сообщает, что почти 45% занятых в креативных индустриях работают за пределами Москвы, Санкт-Петербурга и городов-миллионников. В разговоре это подаётся как основа распределённой модели, где точки роста могут возникать в малых городах и сёлах.

Для городской инфраструктуры важен не сам тезис о «творческом потенциале», а набор условий. Нужны доступные рабочие пространства, цифровая связность, площадки для мероприятий, транспортная доступность и понятный выход на рынок. Иначе креативная экономика остаётся презентационной оболочкой без пропускной способности.

Моногорода в этой логике получают не абстрактный призыв «развивать креативность», а возможность переупаковать уже существующие ресурсы. Завод — это не только производство. Это промышленная история, профессиональные династии, навыки, локальные материалы, архитектура и визуальный код. Всё это может стать основой для дизайна, гастрономии, туризма, образовательных программ и новых сервисов. Но только при наличии спроса и каналов монетизации.

Монгуш также утверждает, что прежняя схема «за успехом нужно переезжать в столицу» устарела. Цифровые платформы позволяют работать из Шуи, Тюмени или Екатеринбурга с заказчиком из другой точки мира. Для региона это снижает зависимость от физического трафика, но не отменяет конкуренцию за внимание, кадры и инвестиции.

Что отслеживать в городах

В RTVI обозначена цель довести долю креативной экономики до 6% ВВП к 2030 году. Проверять этот ориентир на практике придётся не по числу фестивалей и форумов, а по более жёстким параметрам: сколько рабочих мест создано, какой трафик получают площадки, растёт ли выручка локальных компаний, удерживаются ли специалисты и появляется ли постоянный спрос на продукты региона.

Для жителей это будет заметно в прикладных сценариях. В городе должны появляться не только выставки и временные инсталляции, но и мастерские, студии, образовательные пространства, локальные бренды, новые маршруты и сервисы. Иначе «суперсила» останется удачной формулировкой для интервью.

Прогноз сдержанный: креативный сектор продолжит расти, но его региональная эффективность будет зависеть от инфраструктуры и рентабельности. Без них идеи не превращаются в экономику.