Почему расходы россиян на спорт и ЗОЖ выросли на 40% за полгода
Знакомая ситуация: стоишь в магазине спортивного питания или листаешь приложение фитнес-клуба и ловишь себя на мысли — «а не слишком ли это для моего бюджета?». Похоже, этот вопрос задают себе многие.
Как сообщают данные ВТБ за первое полугодие 2026 года, расходы россиян на спорт и здоровый образ жизни выросли более чем на 40% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Речь идёт о серьёзных суммах — и, что важнее, о реальном сдвиге в наших приоритетах.
Цифры, которые говорят больше, чем кажется
За семь месяцев 2026 года клиенты ВТБ потратили более 52 миллиардов рублей на спортивное питание, одежду и походы в спортивные клубы, совершив при этом 15 миллионов платежей. Это на 18% больше транзакций, чем годом назад. Средний чек составил 3,3 тысячи рублей — плюс 20% к первому полугодию 2025-го.
Что это значит для нас? Мы не просто «раз в год купили абонемент и забыли». Траты становятся регулярными, вплетёнными в рутину. Кто-то добавил спортивное питание в ежемесячный бюджет, кто-то перешёл на постоянные занятия вместо попыток заниматься дома «когда получится». И это, на мой взгляд, хороший знак: ресурс на себя перестаёт восприниматься как роскошь.
Москва — не вся картина
По объёму трат Москва традиционно впереди — 15,9 миллиарда рублей. Далее идут Санкт-Петербург (5,7 миллиарда), Нижний Новгород (1 миллиард), Екатеринбург (919 миллионов) и Новосибирск (803 миллиона). А вот если посмотреть на количество транзакций, на третье место вырывается Новокузнецк — обгоняя и Новосибирск, и Екатеринбург.
Это важная деталь для тех из нас, кто живёт не в столицах. Инвестиции в движение и самочувствие — не удел мегаполисов. Видимо, по всей стране люди находят бережный, но устойчивый способ поддерживать себя.
Ресурс на себя: как не превратить заботу о здоровье в новую точку напряжения
Есть одна ловушка, в которую мы часто попадаем: стоит только начать вкладываться в здоровье — и тут же появляется ощущение, что нужно «отбить» эти вложения тройным результатом. ВТБ, кстати, подхватывает эту тему — банк выпустил дебетовую карту в дизайне с подписью легендарного вратаря Льва Яшина, дающую доступ к кешбэку на фитнес и развлечения. Но мне кажется, самое ценное — не в кешбэке, а в простом осознании: забота о теле это не гонка.
Пик расходов в 2026 году пришёлся на май — и тут нет ничего удивительного. Весна, больше света, хочется двигаться. А вот минимальные траты сместились: если в 2025-м это был январь (логично — после праздников), то в этом году — апрель. Возможно, мы стали чуть осознаннее планировать ресурс: не стартовать с грандиозных обещаний в новогоднюю ночь, а включать физическую активность тогда, когда к этому готовы.
Именно в этом, на мой взгляд, главный вывод. Не в цифрах и не в рейтинге городов. А в том, что мы всё чаще воспринимаем спорт и заботу о здоровье как часть привычного уклада — не подвиг, не тренд, не моду, а просто способ бережнее относиться к себе. И это, пожалуй, самый устойчивый ресурс, который можно себе позволить.
