Почему летний туристический сезон в Петербурге оказался сложнее ожиданий

Итоги в ведомстве обещают подвести к середине сентября, а сам Петербург по-прежнему рассчитывает преодолеть годовую планку в 13 млн туристов. Рынок при этом показывает противоположный тренд.

Загрузка падает, бронь проседает сильнее

Вице-губернатор Борис Пиотровский настроен ровно: «Всё идет по плану». Аналитики Hotel Advisors оперируют другими цифрами. Средняя загрузка гостиниц в мае–июне 2026 года снизилась на 5,1% в годовом сопоставлении. По заполняемости сильнее всего просели четырёхзвёздочные отели, по доходности на номер — «трёшки» и «пятёрки». Июнь слегка выправил картину, но именно на этот месяц пришёлся календарь крупных деловых событий: ПМЭФ, юридический форум, военно-морской салон, Невский форум и «Алые паруса». Без этого форумно-праздничного каркаса просадка была бы заметно глубже.

В Ассоциации туроператоров России зафиксировали падение бронирований по стране на 10–15% к концу июня, а по Петербургу показатель достиг 30% и продолжает нарастать. Виктория Шамликашвили, глава комитета РСТ по гостиничной деятельности и инвестор бутик-отеля Hotel Indigo St. Petersburg-Tchaikovskogo, формулирует жёстко: потенциал у города есть, но роста числа гостей в этом году нет.

Откуда едут и откуда не едут

Основной поток — Москва, Подмосковье и соседние регионы с налаженным наземным сообщением. Среди иностранцев лидирует Белоруссия, заметно прибавили Узбекистан и Казахстан: людей гонит в Россию нестабильность на Ближнем Востоке. А вот ожидавшегося всплеска из Китая, Иордании и Саудовской Аравии, с которыми в прошлом году были подписаны соглашения об упрощении визового режима, так и не случилось. Воздушное сообщение и общий тревожный информационный фон обнулили расчёты.

По данным Росстата, в первом полугодии 2026 года иностранные туристы совершили 2,99 млн поездок в Россию — минус 19,6% к прошлому году. Это худший результат с 2021-го.

Что дальше

Пулково пытается компенсировать часть проблемы: маршрутная сеть аэропорта расширена, в этом году открыто пять новых направлений — Анкара, Касабланка, Монастир в Тунисе и другие. Но пропускная способность гостиничного фонда и наземной логистики остаётся под давлением. В Hotel Advisors прогнозируют нарастание негативных тенденций: отельный бизнес пока выглядит устойчивым, но в следующем сезоне спад проявится отчётливее.

А в самих поездках, на фоне плотного летнего трафика и массовых мероприятий, практические навыки первой помощи уже воспринимаются как отдельный элемент подготовки — подробнее о том, почему практические навыки первой помощи спасают жизни эффективнее теории.