Почему внутренний туризм теряет привлекательность на фоне роста цен

На сессии «Сломанные тренды, или новая реальность» в рамках выставки ОТДЫХ Leisure 2026 участники рынка зафиксировали: внутренний турист становится рациональнее, а ценовой разрыв с заграничными направлениями может развернуть спрос обратно. Для аудитории, планирующей отпуск, это прямой сигнал пересчитать сценарии уже сейчас.

Арифметика поездки

По данным «Интуриста», средний чек поездки по России снизился на 8,9%, а стоимость ночи — всего на 0,6%. Эффект объясняется сокращением продолжительности тура с 8 до 6–7 ночей. Доля коротких поездок на 1–4 ночи выросла с 12% до 17,5%. Турист режет ресторан, такси и лишние сутки, но сохраняет экскурсионную программу и категорию номера. Расходы сместились из инфраструктурных статей в эмоциональные: впечатление остаётся приоритетом. Это типичный сценарий экономии на транзитных и сопутствующих расходах при неизменной базе размещения.

Структура спроса и его предел

Ядро аудитории — туристы 35–54 лет, активны и путешественники 55+, выбирающие спокойный и оздоровительный формат. Основной контур поездки — семейный, решение о маршруте чаще принимает женщина. Спрос растёт быстрее, чем строятся отели и дороги: это разрыв между потоком и пропускной способностью инфраструктуры. Прошлой зимой внутренний рынок проседал на 10–15%. Лето вытянуло показатель, зима показала предел несущей способности — и это структурный, а не сезонный сигнал.

Прогноз

Целевой показатель нацпроекта — 140 млн поездок к 2030 году. Сохраняющийся темп удорожания внутреннего продукта быстрее зарубежного меняет логику выбора: при равном качестве и более низкой цене за рубежом часть аудитории вернётся к выездам. Цена сейчас так же важна, как качество. Решение о бронировании стоит принимать после сверки трёх показателей: динамики средней цены ночи в интересующем регионе, доли коротких туров в личных планах и наличия прямого авиасообщения с альтернативными направлениями.